이제 콘서트는 ‘보러 가는 자리’가 아니라, 팬이랑 같이 만들어가는 자리로 바뀌고 있어요
요즘 콘서트 기획하면서 제일 많이 드는 생각이 있어요. “이걸 그냥 보여주기만 하면 팬들이 만족할까?” 솔직히 이제 그런 시대는 이미 지났죠. 팬들은 평소에도 멤버 영상 편집하고, 밈 만들고, 투표하고, 해석하고, 콘텐츠를 같이 키워가는 사람들이에요. 그런 팬들이 공연장에 왔는데, 그냥 정해진 순서대로 노래 듣고 끝이면 뭔가 허전해요. 팬덤 참여형 콘서트는 이 구조 자체를 바꾸는 거예요. 공연을 ‘제작된 결과물’로 보여주는 게 아니라, ‘같이 완성하는 과정’으로 만드는 거죠. 이렇게 바뀌면 콘서트는 하루짜리 이벤트가 아니라, 팬들 기억에 오래 남는 하나의 이야기로 남아요.
콘서트가 ‘잘 만든 공연’에서 ‘같이 만든 경험’으로 바뀌는 순간
현장에서 일하다 보면 팬들 반응이 딱 보여요. 그냥 무대 잘하면 박수 치고 끝나는 공연이 있고, 자기들이 뭔가 개입했다고 느끼는 공연은 반응의 온도부터 달라요. 요즘 팬들은 단순히 소비하는 입장이 아니라, 이미 참여하는 데 너무 익숙해져 있어요. 앨범 나올 때도 투표하고, 콘셉트 추측하고, 트랙리스트 해석하고, 티저 하나에도 의미 부여하고, 그걸 서로 퍼뜨리잖아요. 그런데 콘서트만 여전히 “정해진 거 보세요” 방식이면, 거기서 살짝 어긋나는 거죠. 그래서 요즘은 콘서트 기획할 때 초반 회의에서부터 이런 이야기가 나와요. “이번 공연에서 팬이 직접 손대는 구간이 뭐가 될까?” 세트리스트 일부를 팬 투표로 정할지, 유닛 무대를 팬 선택으로 갈지, 아니면 지역별로 다른 분기 무대를 만들지. 이렇게 구조를 바꾸면, 공연 전부터 이미 팬 커뮤니티에서 이야기가 돌기 시작해요. “이번에 뭐 고를 거야?”, “이 조합 꼭 보고 싶다” 이런 말들이 오가면서, 공연은 이미 시작된 거나 다름없어요. 그리고 그게 진짜 중요한 포인트예요. 콘서트가 ‘당일’만 존재하는 게 아니라, 그 전부터 이미 팬들 일상 속으로 들어가는 거죠.
팬을 ‘관객’이 아니라 ‘공연의 일부’로 만드는 설계 방식
이런 콘서트는 아무 준비 없이 되는 게 아니에요. 구조부터 다시 짜야 해요. 먼저 기획 단계에서 정해야 할 게 딱 하나 있어요. “이번 공연에서 팬이 실제로 바꿀 수 있는 게 뭐냐.” 말만 참여형이고 결과는 다 정해져 있으면, 팬들도 다 알아요. 그러면 다음부터 아무도 안 믿어요. 그래서 진짜로 바뀌는 요소를 넣어야 해요. 예를 들면, 특정 구간 세트리스트, 앙코르 후보곡, 스페셜 유닛 조합, 멘트 코너 주제, 무대 콘셉트 같은 것들이죠. 이걸 사전 투표나 팬 참여 이벤트로 풀면, 팬들은 “이거 진짜 반영되는 거 맞지?” 하고 지켜봐요. 그리고 실제로 공연장에서 자기들이 고른 결과가 무대 위에서 딱 나오는 순간, 그때 반응이 완전히 달라져요. 그냥 환호가 아니라, 약간 “우리가 해냈다” 같은 분위기가 생겨요. 그 에너지가 무대 위 멤버들한테도 그대로 전해져요. 멘트가 더 살아 움직이고, 표정도 달라지고, 현장 분위기 자체가 확 뜨거워져요. 연출 쪽에서도 할 수 있는 게 많아요. 예를 들어 공연 중간에 실시간 선택으로 다음 무대가 갈리는 구조, 지역마다 다른 미션, 팬들이 정한 콘셉트에 맞춰 멤버들이 다른 의상이나 다른 버전으로 나오는 방식 같은 것들이요. 이런 요소가 들어가면 팬들은 “이 공연은 오늘 이 자리에서만 가능한 버전”이라고 느껴요. 그리고 이게 끝나고 나면, 각자 찍은 영상, 후기, 정리 글, 밈이 쏟아져 나오면서 공연이 한 번 더 살아나요. 어떤 지역 공연에서는 이런 선택 때문에 세트리스트가 어떻게 달랐는지 비교하는 글이 돌고, 그게 또 다음 공연 홍보처럼 작동해요.
현장에서 진짜 체감되는 순간들
개인적으로 제일 인상 깊은 순간은, 팬들이 자기 선택이 반영된 무대가 나왔을 때 서로 끌어안고 소리 지르던 장면이에요. “야 이거 우리가 고른 거잖아!” 이런 말이 여기저기서 터져 나와요. 그때 그 분위기는, 그냥 잘 만든 공연이랑은 완전히 달라요. 공연이 아니라, 어떤 축제 같은 느낌이 돼요. 그리고 끝나고 나서도 차이가 확실해요. 보통 공연은 “오늘 좋았다” 정도로 끝나는데, 이런 참여형 공연은 팬들이 “우리가 만든 공연”이라고 표현해요. 이 말 한마디 차이가 엄청 커요. 이게 쌓이면, 그 그룹 공연은 그냥 ‘콘서트’가 아니라, 하나의 브랜드처럼 돼요. “저 팀 공연은 가면 뭔가에 참여하게 된다”는 인식이 생기는 거죠.
팬참여 콘서트가 남기는 진짜 자산은 ‘기억’과 ‘습관’
팬덤 참여형 콘서트의 진짜 가치는 티켓 몇 장 더 파는 게 아니에요. 팬들 머릿속에 “이 그룹 공연은 가면 내가 일부가 된다”는 기억을 심는 거예요. 이게 한 번 만들어지면, 다음 공연은 고민 안 하고 와요. 왜냐하면 또 뭔가에 참여할 수 있을 거라는 걸 아니까. 그리고 이 경험은 계속 재생산돼요. 영상으로, 글로, 밈으로, 입소문으로. 결국 콘서트는 하루짜리 이벤트가 아니라, 팬덤 안에서 계속 돌아다니는 하나의 이야기 조각이 돼요. 이렇게 쌓인 경험들이 그 그룹만의 공연 문화를 만들고, 그게 몇 년 지나면 엄청 큰 자산이 돼요. “저 팀은 공연 잘해”가 아니라, “저 팀 공연은 같이 만드는 재미가 있어”라는 말이 나오게 되는 거죠. 이게 진짜 무서운 경쟁력이에요.
