해외 팬송 캠페인은 노래 하나 더 내는 프로젝트가 아니라 전 세계 팬을 하나의 경험 안으로 묶는 장치예요
해외 팬송 캠페인을 그냥 “팬들 위해 노래 하나 만들어 주자” 이 정도 감성으로 접근하면 솔직히 말해서 반도 못 쓰는 기획이 돼요. 이건 음원 하나 추가하는 프로젝트가 아니라, 전 세계 여기저기에 흩어져 있는 팬들을 한 번에 같은 감정, 같은 타이밍, 같은 기억 안으로 묶어버리는 꽤 큰 장치예요. 특히 해외 팬들은 구조적으로 항상 물리적인 거리가 있어요. 콘서트도 자주 못 가고, 방송도 실시간으로 못 보고, 오프라인 이벤트는 거의 그림의 떡인 경우가 많아요. 그러다 보니까 해외 팬들한테는 “같이 뭔가 하고 있다”는 감각이 국내 팬들보다 훨씬 더 중요해요. 팬송은 이걸 제일 직관적으로 만들어 줄 수 있는 수단이에요. 그런데 여기서 중요한 건, 노래 자체보다 그 노래가 만들어지는 과정이에요. 팬들이 언제, 어떻게, 어떤 방식으로 이 프로젝트 안에 들어오는지, 그리고 결과물을 받았을 때 어떤 감정을 느끼게 할지까지 전부 설계해야 해요. 잘 만든 해외 팬송 캠페인은 음원 하나 남기는 게 아니라, “그때 우리 이거 같이 했었지”라는 집단 기억을 전 세계 팬들 머릿속에 동시에 심어줘요. 이게 쌓이기 시작하면 해외 팬덤은 생각보다 훨씬 빠르게, 그리고 훨씬 단단하게 결속되기 시작해요.
왜 해외 팬에게는 ‘참여형 프로젝트’가 훨씬 더 크게 먹힐까
국내 팬들은 솔직히 기회가 많아요. 방송도 있고, 콘서트도 있고, 팬미팅도 있고, 운 좋으면 공개방송이나 길거리 이벤트도 가볼 수 있어요. 그런데 해외 팬들은 대부분 그렇지 못해요. 시차, 거리, 비용, 언어, 비자 문제까지 겹치면, 좋아하는 그룹을 응원하면서도 늘 한 발짝 떨어져 있다는 느낌을 받을 수밖에 없어요. 그래서 해외 팬들은 단순히 콘텐츠를 “보는 것”보다, “이 팀 활동 안에 내가 포함돼 있다”는 감각을 훨씬 더 강하게 원해요. 이때 팬송 캠페인은 그 욕구를 거의 정면으로 건드릴 수 있는 도구예요. 예를 들어 가사에 팬들이 보낸 메시지를 실제로 녹인다거나, 여러 나라 언어를 섞는다거나, 팬 코러스를 직접 모집해서 곡에 넣는다거나, 이런 장치 하나하나가 다 “이건 너희가 만든 노래야”라는 메시지가 돼요. 이게 말로만이 아니라 실제 결과물 안에 남아 있으면, 팬 입장에서 체감이 완전히 달라져요. 그냥 좋아하는 가수가 아니라, 같이 작업한 느낌이 들어요. 그리고 이 순간부터 관계의 단계가 바뀌어요. 소비자에서 참여자로, 참여자에서 동료에 가까운 감정으로 한 단계 올라가는 거예요. 그래서 해외 팬송 캠페인은 음원 프로젝트라기보다는, 관계 설계 프로젝트에 훨씬 가까운 작업이라고 보는 게 맞아요.
해외 팬송 캠페인을 제대로 굴리려면 이렇게 설계해야 해요
이 캠페인은 처음 구조를 어떻게 짜느냐에 따라 성패가 거의 갈려요. 먼저 팬들이 어디에서, 어떻게, 얼마나 쉽게 참여할 수 있는지를 아주 명확하게 만들어야 해요. 그냥 “메일로 사연 보내주세요” 이러면 생각보다 참여율이 안 나와요. 귀찮기도 하고, 내가 보낸 게 진짜 쓰일지 확신도 없거든요. 그래서 플랫폼별로 역할을 나누는 게 좋아요. 예를 들어 트위터나 인스타에서는 짧은 메시지나 해시태그 참여, 유튜브나 틱톡에서는 팬 코러스 영상이나 응원 영상 참여, 공식 사이트에서는 국가별 이름이나 닉네임 남기기 같은 식으로 구조를 나누면, 팬들이 자기한테 제일 편한 방식으로 들어올 수 있어요. 그리고 진짜 중요한 건, 이 ‘모으는 과정’ 자체를 콘텐츠로 써야 한다는 거예요. 지금 몇 개 나라가 참여했고, 지금까지 어떤 메시지가 왔고, 어떤 언어가 들어갈 예정이고, 이런 걸 중간중간 공개하면 팬들은 프로젝트를 “진행 중인 이야기”로 인식하게 돼요. 멤버 활용도 여기서 엄청 중요해요. 멤버들이 직접 “이 파트에는 여러분 목소리가 들어갈 거예요”, “이 가사는 여러분 메시지 읽다가 나온 거예요” 같은 말을 해주면, 참여한 팬들은 자부심이 생기고, 아직 참여 안 한 팬들도 “나도 뭔가 남겨야 하나?” 하고 움직이게 돼요. 그리고 완성 단계에서도 그냥 음원 하나 툭 던지면 안 돼요. 국가별 팬 이름이나 메시지가 들어간 영상 버전, 메이킹 영상, 멤버 리액션 영상, 팬 참여 부분 설명 영상까지 묶어서 내야 이 프로젝트가 하나의 ‘사건’처럼 기억돼요. 이렇게 하면 이 캠페인은 2주짜리 이벤트가 아니라, 몇 달 동안 이어지는 하나의 큰 프로젝트가 돼요. 그리고 이 과정에서 쌓인 데이터는 나중에 해외 투어 지역 선정, 해외 굿즈 기획, 해외 타깃 콘텐츠 만들 때 진짜 쓸모가 많아요. 어느 나라 팬이 적극적인지, 어느 플랫폼이 강한지, 어떤 참여 방식이 잘 먹히는지 전부 다 보이거든요.
해외 팬송 캠페인은 팬덤을 ‘지역’이 아니라 ‘기억’으로 묶는 전략이에요
해외 팬송 캠페인을 제대로 한 팀들을 보면 공통점이 있어요. 팬덤 분위기가 확 달라져요. “저 팀 좋아해요”에서 “저 팀이랑 같이 뭔가 해봤어요”로 관계 단계가 올라가요. 이 차이는 진짜 커요. 전자는 언제든 관심이 옮겨갈 수 있는 상태지만, 후자는 이미 추억이 묶여 있어서 쉽게 떨어져 나가지 않아요. 그리고 이 경험이 한 번 생기면, 다음 프로젝트, 다음 컴백, 다음 투어 때 참여 허들이 훨씬 낮아져요. 팬들은 “또 같이 하겠지”라는 기대를 기본값으로 갖게 돼요. 회사 입장에서도 이건 엄청난 자산이에요. 해외 팬덤이 그냥 숫자가 아니라, 실제로 같이 움직이는 커뮤니티가 되기 시작하거든요. 결국 해외 팬송 캠페인은 노래 하나 더 만드는 프로젝트가 아니라, 글로벌 팬덤을 하나의 기억과 경험으로 묶는 설계 작업이에요. 이걸 그냥 이벤트처럼 쓰느냐, 아니면 장기 전략처럼 쓰느냐에 따라 그 팀의 해외 팬덤 깊이는 몇 년 단위로 차이가 나게 돼요. 그래서 이건 “해볼까?”의 문제가 아니라, “어떤 구조로 설계할까?”의 문제라고 봐야 해요.
